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本報訊 剛剛過去的這個周末，寶可夢杭州大師賽在錢塘江畔落下帷幕；而在湖濱商圈外，一場寶可夢大巡游讓玩家們熱情爆棚，也讓杭州的二次元文化氛圍更加濃郁。
走進杭州湖濱88的寶可夢快閃店里，購買周邊、換卡牌和DIY的大朋友小朋友不在少數。當二次元遇上老商場，不僅讓商場日均客流量暴漲150%，更成為了撬動消費增長的新杠桿。
說起湖濱88，杭州人更熟悉的是它的舊名“利星名品廣場”。但在新商業的沖擊下，曾經云集了優衣庫、ZARA和H&M三大快時尚巨頭的利星，逐漸失去往日的光彩。
2023年6月30日，經過全新的定位、招商和場景改造后，利星變身湖濱88重新走進大家的視野。
這個暑假，湖濱88引進了索尼xFGO聯名限定快閃、四月是你的謊言紀念展和寶可夢官方旗艦店可達鴨主題快閃，相關活動將一直持續到8月底。
現場，巨大的拉普拉斯玻璃鋼雕塑、超大只可達鴨，結合無人機表演和人偶巡游，吸引了一眾消費者和市民游客前來拍照打卡。走進快閃店內，有可達鴨造型的毛絨掛件玩具和毛絨玩具，還有毛絨徽章玩具、夜光徽章、夜光馬克杯等。漫迷們還可到二樓免費參與繪夢工坊，制作屬于自己的寶可夢。
展開剩余56%如今，在湖濱88四萬方的空間里，從櫥窗大屏到廊道空間都充滿了次元元素，還有“公主殿下專屬洗手間”、二次元妝造區等，同時引進全國首店MAGICWOW CHA-YA（茶屋）、浙江首店MAGICWOW以及漫序、多摩萬事屋、BerryQ等杭州首店，二次元品牌占比超60%，將湖濱88營造成一個多元化的“谷子天堂”。
年輕人嘴里的“谷子”，源自“goods”的諧音詞，指的是由漫畫、動畫、游戲等ACG領域版權作品衍生出來的周邊產品。從卡牌、手辦、徽章到主題文具，只要印著寶可夢、初音未來等動漫形象，就能讓“谷子腦袋”們心甘情愿掏錢包。
在湖濱88的消費人群中，18~30歲年輕人占比近八成。大學生小林告訴記者，“在這里我們能找到最好的‘二次元氛圍感’，不僅可以在舞臺區舉辦COS（角色扮演）活動，席地而坐互相交流，還可以在通道旁擺個小攤，以物換物，與志同道合的伙伴分享交流?！?/p>
“為喜歡的角色花錢”成了小林這樣漫迷們的日常，這種“為熱愛買單”的消費模式，正在撐起千億級市場。
《中國二次元內容行業白皮書》的數據顯示，國內泛二次元用戶已達4.6億，其中1.2億核心用戶年均消費超3000元；艾瑞咨詢數據顯示，2024年中國二次元衍生品市場規模突破650億元，其中“谷子類”商品占比超60%。
據統計，2025年上半年，湖濱88項目日均客流達到了3.17萬人，較改造前增長151.7%，項目總銷售同比增長161.2%。而在寶可夢系列快閃活動的加持下，上周末兩天的日均客流突破了5.8萬人次。
本報記者 張鑫 通訊員 陳陽平
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